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第179章 广告创意(第1页)

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“方先生!”

“奈特先生!”

第二天上午,方剑辉先后会见了耐克创始人兼总裁菲尔·奈特和百事可乐总裁肯道尔。

方剑辉并不缺钱,在满足了‘代言费不低于500万美元’的要求--这个要求为的是和他身份相匹配--后,多一点少一点钱并不重要,他看重的是诚意。

在看过各家公司提交的合作计划后,方剑辉发现,以耐克和百事可乐诚意最足,这从他们总裁不管不顾地亲自上门就能看出来。

耐克公司愿意提供每年600万美元的代言费--如果他在奥运会上夺取金牌,每枚金牌另增加100万代言费,并且答应,如果方剑辉将来举办演唱会,他们会全程赞助。他们知道方剑辉贵人事忙,不指望方剑辉会到处为他们站台,耐克的要求仅仅是方剑辉每年为耐克拍摄一部广告片。

“我原则上同意和贵公司合作。”方剑辉握着奈特的手:“只是关于广告片--你知道,我本身是个拍电影的--我希望能由我自己担当导演。”

“这个当然没问题。”奈特答应的很爽快,本来嘛,这个世上,很少有人敢说拍电影能比方剑辉强:“其实,如果方先生你有好的广告创意,由你来编剧都没问题。”

“哦。”方剑辉一拍脑袋:“你这么一说,我现在就有一个想法。”

“愿闻其详。”

“我的思路是这样的:在广告片中,我是个耐克跑鞋的试验者,在实验室里,将一批身穿迷你短裙的假人模特排成一排,我身穿耐克新款跑鞋,全力从模特们身旁跑过,跑步时带起的风让模特们身上的迷你裙随风飘扬。在假人模特的最后,是一名真正的妙龄女郎,我跑步时的风也带起她的短裙,让她羞涩的慌忙掩裙。”

奈特一听,就知道这个创意很好,他也是看过电影的人:“最后的掩裙动作,是向玛丽莲·梦露致敬?”

“嗯。”方剑辉点头:“你觉得怎么样?”

这个广告既很好的利用了方剑辉的个人特点,即跑的快、长的帅,还突出体现了耐克跑鞋跑步轻快、质量上佳的特点。

“我觉得非常好。”奈特大加称赞。方剑辉的拍电影水平世所共知,就算拍个MV都能卖个几亿美元,他提出的创意,奈特除非是脑袋坏掉了,否则怎么会置疑?

“这个广告其实可以拍几个版本。”方剑辉又道:“最后的妙龄女郎,可以根据实际情况更换。比如在亚洲国家播放时,可以找个日本女郎,在欧洲,可以找个法国女郎,在美国,可以找个美国女郎。”

“妙啊!”奈特击节赞叹。女郎都是本地的,可以显著拉近与当地消费者的距离,令广告的效果更好。

“对了,我又想起一个创意。”

“哦。”奈特真是惊喜了,签约方剑辉虽说花了不少钱,但只凭他不停冒出的天才创意,就已经特超所值了。

“这是一个励志广告,主题是‘活出你的伟大’。”方剑辉介绍道:“你们找个小胖子,十四五岁,满身肥肉的那种。在一条空旷的道路上,小胖子远远的跑过来,汗流浃背,气喘吁吁,镜头慢慢后退,小胖子慢慢跑近。”

“这个广告片的场景和镜头都很简单,重点在于旁白。”方剑辉道:“在小胖子一路跑着的过程中,旁白可以这样:伟大,源于努力。然而,太多人以为伟大来自天赋。被选中的人才有资格拥有,比如天才,还有巨星。而其他的人只能站在旁边看着。忘掉这些吧!伟大并不是什么罕见的DNA链,也不是什么价格高昂的东西,伟大同呼吸一样,没什么特别。我们都有能力成就伟大。我们所有人。活出你的伟大。”

奈特细细品味,越品味越对方剑辉佩服万分,盛名之下、果然无虚啊,这人的脑袋是怎么长出来?

这两则广告一为巨星,一为普通人,可以让不同类型的消费者各取所需。而且,两者广告拍起来还都是十分简单。

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